LOADING

Artykuły sponsorowane a prawda – przegląd content marketingu w branży blockchain

by TryCodnet Sierpień 13, 2019
sponsored articles vs truth review of blockchain content marketing

Współczesne media atakują odbiorców przekazem reklamowym z każdej strony. Jest to szczególnie zauważalne w sieci, gdzie wyskakujące powiadomienia typu push stają się już normą, a migające bannery, które prześcigają się w kolorach i treściach nie dają o sobie zapomnieć praktycznie na większości stron www i platformach. Natłok tego typu reklam sprawił, że straciły one swoje pierwotne zastosowanie. Reklamodawcy musieli zacząć szukać innych sposobów na dotarcie swoim przekazem do targetowanej grupy odbiorców. Tak właśnie powstał content marketing, niosący ze sobą m.in. artykuły sponsorowane.

Content marketing

Content marketing to strategia w komunikacji marketingowej polegająca na reklamowaniu marki poprzez dostarczanie odbiorcy tylko i wyłącznie wartościowych treści. W obecnych czasach ma ona coraz częstsze zastosowanie. Możnaby pokusić się nawet o stwierdzenie, że wiedzie prym w panujących obecnie strategiach marketingowych. Jak wspomnieliśmy powyżej jej skuteczność wynika głównie z faktu, że dawne i powszechne formaty reklamowe utraciły swą siłę oddziaływania, co powszechnia nosi nazwę ślepoty bannerowej /banner blindness/. Internauci, zamiast bezwartościowych reklam, oczekują rzetelnych i sprawdzonych informacji, niosących za sobą wartościowy przekaz. Wykres stworzony na podstawie badań przeprowadzonych przez Smart Insights wyraźnie pokazuje siłę content marketingu.


źródło: https://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/content-marketing-europe-2016/

Klient i jego potrzeby w centrum uwagi

Content Marketing jest strategią, która ma na celu zarówno zwiększenie sprzedaży, jak i wykreowanie pożądanego wizerunku (np. specjalisty w jakiejś dziedzinie) lub zwiększenia rozpoznawalności marki. Nie reklamuje jednak samych wytworów firmy, czy projektu, ale jej plan realizacji, aby osiągnąć określony cel wartościowy dla odbiorcy. Pamiętać należy jednak o tym, że głównym zamiarem jest przyciągnięcie uwagi i wzbudzenie zainteresowania u odbiorców. W celu maksymalnego zainteresowania czytelników artykułem sponsorowanym należy tworzyć teksty zgodnie z modelem AIDA.

  • Attention – uwaga
  • Interest – zainteresowanie
  • Desire – pragnienie
  • Action – działanie

Content marketing postawiony jest też na 4 filarach: plan, produkcja, publikacja i promocja treści. Form content marketingu jest wiele. Możemy wyróżnić m.in
– artykuły sponsorowane,
– teksty eksperckie,
– wpisy blogowe,
– notki i informacje prasowe PR,
– promocyjne i poradnikowe filmy video,
– infografiki

Jednym z bardziej skutecznych i efektywnych formatów w content marketingu jest właśnie artykuł sponsorowany. Doskonale sprawdza się w zarówno w promocji nowych produktów z oferty, jak i w kreowaniu pożądanego wizerunku firmy. Głównym celem jest, aby marka mogła się pokazać jako specjalista w danej dziedzinie, zaprezentować wartości, którymi kieruje się w swojej działalności. To jest niezwykle ważne, aby dotrzeć do targetowanej przez nas grupy odbiorców. Przekaz musi być wartościowy dla czytelnika, który jest zainteresowany tematyką firmy, dziedziną, działalnością, gdyż wtedy tylko można zdobyć klienta wartościowego. Istnieją 3 rodzaje materiałów sponsorowanych:

  • Reklamowy artykuł sponsorowany – informujący bezpośrednio o marce, produkcie lub usłudze. Może mieć formę reklamy natywnej.
  • Artykuł nawiązujący do reklamodawcy – w tekście najczęściej poruszane jest jakieś zagadnienie związane z promowaną branżą. To przekaz informacyjny, np. wpis o próchnicy z odwołaniem do producenta past do zębów.
  • Artykuł tematyczny z linkiem – to najbardziej zakamuflowana wersja artykułu sponsorowanego. Tekst opisujący w sposób fachowy jakieś zagadnienie, ale bez bezpośredniego odwołania do reklamodawcy. W treści pojawiają się linki do strony docelowej np. jako rozszerzenie, uzupełnienie tematu, dlatego są najlepsze przy zdobywaniu linków.

SEO jest potęgą. Promocja firmy w wyszukiwarce

O pozycji witryny firmowej w wynikach wyszukiwania według aktualnych wytycznych Google decydują wartościowe treści obecne na stronie bogate w keywords tzw. słowa klucze oraz odnośniki do niej prowadzące, zamieszczone w innych miejscach w sieci (link). Należy pamiętać, że najistotniejsza jest wartość,a nie ilość. Linki powinny wychodzić z tekstów wysokiej jakości. Google potrafi to ocenić. Artykuły sponsorowane to jednej z najbardziej efektywnych sposobów na pozyskanie wartościowych linków. O ile Google zabrania bezpośredniego kupowania linków, o tyle nie zakazuje ich pozyskiwać przy pomocy artykułów tematycznych i eksperckich. Właśnie taką rolę mogą pełnić artykuły sponsorowane. Tego rodzaju teksty mogą pozycjonowanej stronie zapewnić wysokie pozycje w naturalnych/organicznych wynikach wyszukiwania. To także gwarancja stabilności czołowych pozycji w dłuższym okresie. SEO jest tak rozległym tematem, a przede wszystkim bogatym i interesującym, że poświecenie nawet odrębnego artykułu mogłoby nie wystarczyć. Dlatego też tylko i wyłącznie delikatnie dotykamy tego tematu, aby przybliżyć i dać do zrozumienia, jak istotną rolę w obecnym marketingu pełni SEO i zachęcić do dokładnego zagłębienia się w temat, jeśli zależy nam na wypromowaniu swojej marki w efektywny i długofalowy sposób. SEO jest obecnie niepodważalną potęgą, a na dowód tego zamieszczamy poniżej tabelę czynników SEO.


źrodło: https://searchengineland.com/seotable

A dlaczego nie Google Ads?

Jak już wyraźnie zaznaczyliśmy powyżej algorytmy Google nagradzają strony z wartościową treścią. Mówiąc wprost strony internetowe nasycone specjalistycznym contentem mają większe szanse na zwiększenie widoczności w wyszukiwarce. Artykuły sponsorowane mogą być dobrą alternatywą dla Google AdWords. Fakt faktem w przypadku AdWordsa efekt jest natychmiastowy i strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania na wiele płatnych fraz kluczowych. Kluczem do pozyskania nowych Klientów z AdWords jest opracowanie skutecznej kampanii reklamowej. Przewagą płatnego tekstu sponsorowanego jest długofalowy efekt marketingowy promowanej strony. Czyli podsumowując: Google Ads mogą dać nam szybki efekt, ale trwający do momentu zakończenia kampanii, artykuł sponsorowany jest długofalowy.

Artykuły sponsorowane – przyjrzyjmy się bliżej

Poniżej możemy zobaczyć przykład artykułów sponsorowanych na platformie Entrepreneur. W tym wypadku jest wydzielona specjalna sekcja dla biznesowych artykułów sponsorowanych. W większości przypadków jednak odbiorca nie jest w stanie sprawdzić, który artykuł należy do sponsorowanych, a który jest po prostu reklamą natywną.

Kolejnym świetnym przykładem jest reklama słynnego rumu Capitan Morgan. Spójrzmy, jak w tym przypadku wygląda reklama natywna pod postacią artykułu sponsorowanego.

Jest to kampania Capitana Morgana zrealizowana na BuzzFeed. Artykuł zaczyna się świetnym nagłówkiem odwołującym do profilu Capitana Morgana na YouTube:
“Captains of armies, captains of ships – you know these guys. But you probably didn’t know this stuff. Check out the Captain Morgan YouTube page to keep up with the adventures of Captain Morgan, who was an actual guy”

Artykuł zaczyna się od przedstawienia najpopularniejszych światowych władców, piratów, kapitanów, przywódców. Każdy opis sprowadza się do łatwego wniosku, iż większość z nich albo była wymysłem, tworem wyobraźni, albo większość z nich już (oczywiście) nie żyje, a Capitan Morgan był postacią realną i na jego cześć został stworzony rum, a pamięć po nim przetrwała do dziś.

Rzućmy jeszcze okiem na przykład artykułu IBM w The Atlantic:

Jak widać, treść została oznakowana jako Sponsor Content (treść sponsorowana). Poza nagłówkiem i paskiem nawigacyjnym, marka IBM jest w pełni osadzona w treści artykułu. Co więcej, artykuł został napisany przez Davida Laverty, Wicedyrektora ds. Marketingu, Big Data i Analityki w IBM. Czy jest to reklama? Nie, ponieważ nie zawiera wezwania do akcji – dlatego jest to jedynie treść sponsorowana..
źródło: https://www.copyblogger.com/examples-of-native-ads/

Artykuł sponsorowany w przemyśle blockchain vs prawda

Na początku tego artykułu wspomnieliśmy, że artykuł sponsorowany wpływa na zwiększenie rozpoznawalności marki. Co jeśli marka jest w ogóle nieznana, podobnie jak dziedzina, którą zajmuje się Twoja firma? Tak właśnie to wygląda w przypadku technologii blockchain, która nie należy do najbardziej rozpoznawalnych rozwiązań szczególnie w Europie, czy Polsce. Tutaj z pomocą przychodzi wspomniane przez nas SEO, a wraz z nim artykuły sponsorowane. Spójrzmy na poniższy przykład. Jest to artykuł we wspomnianym już przez nas Entrepreneur zatytułowany: “Want to Better Connect With Your Customers? Consider Blockchain.”

Cały artykuł opowiada o technologii blockchain jako topowym rozwiązaniu do zwiększenia zainteresowania Twoim projektem pośród klientów/użytkowników oraz jako narzędziu ułatwiającym pracę i zwiększającym efektywność biznesu, obecnie wybieranym przez topowych graczy na rynku. Przez większość tekstu zapoznajemy się z tematyką blockchain, tak aby pod koniec zauważyć delikatnie wplecioną reklamę natywną jednej z giełd:

Artykuły sponsorowane mają niepodważalną wartość. Są efektywną formą reklamy, która stworzona w wartościowy sposób może przynieść wymierne korzyści. Pamiętać należy jednak o słowie klucz. Jest to forma reklamy, która, raz jeszcze przypominamy, ma na celu wzbudzenie naszego zainteresowania, przykucie uwagi oraz wzbudzenie pragnienia do działania. Pamiętajmy, że teksty te tworzone są przez doświadczonych marketerów i copywriterów, a ich celem jest lead. Nie znaczy to oczywiście, że artykuły niosą za sobą treści niezgodne z prawdą. Jesteśmy dalecy od takiego stwierdzenia. Podkreślamy jedynie, że gdy natrafimy na super ciekawy tekst niosący za sobą wyraźne sygnały reklamy natywnej, cieszmy się nim i traktujmy jako dobrą lekcję marketingu, a nie doktrynę naukową, która podlega analizie. Doceńmy wkład włożony przez copywriterów, specjalistów SEO oraz inicjatywę jaką wykazują się pomysłodawcy takiej formy reklamy, aby pozyskać inteligentnego i wartościowego odbiorcę, jakim jesteś.

Artykuły sponsorowane a prawda – przegląd content marketingu w branży blockchain

by TryCodnet time to read: 7 min
0